Blogg

SXSW 2014 – mer djup än hype

Nils von Heijne, Creative Director på Pronto, berättar i Dagens Media om sina tre viktigaste insikter från årets SXSW. 
Vill du ta del av ännu fler insikter? Missa inte att OSA till Prontos seminarium den 20 mars.


SXSW 2014 – mer djup än hype
Man kunde ana lite oro i luften inför årets SXSW Interactive. Festivalen där digitala fenomen som Twitter och Foursquare fått sina genombrott har växt sig allt större och allt fler oroliga röster har nu börjat prata om växtvärk. Någon viskar om att festivalen kanske har förlorat sin kraft. Var är årets genombrottsapp? Var är den nya gadgeten att lägga till önskelistan?

Min upplevelse av årets festival var allt annat än orolig. Den visade snarare på hur SXSW har vuxit upp. Visst finns gadget-nördigheten och hypejakten kvar men festivalens hjärta bultar alltmer för de stora samhällsfrågorna, forskning och hur teknik kan förbättra världen. För min del tar jag med mig tre huvudsakliga intryck från årets SXSW Interactive.

Framtidstro
Mitt första intryck är den överväldigande positiva attityd man möts av i festivalens alla delar. Austin är USA:s snabbast växande stad med 2-3 procents befolkningstillväxt årligen och en ekonomisk tillväxt på nästan 6 procent under 2013. Staden bubblar med andra ord även när det inte är festival.

Också festivalens talare, paneler och seminarier omges av en positiv syn på framtiden. Känslan är att allt är möjligt. I ett seminarium om hur redaktionellt innehåll och e-handel kan mötas menar Thrillists grundare Ben Lehrer till och med att det aldrig har funnits en bättre tid att starta medieföretag än just precis nu. Ganska vågat i en tid när tidningars gravar grävs allt djupare och journalister måste söka lyckan i andra yrken.

Denna utopiska syn på vår digitala framtid känns faktiskt inte så blåögd efter några dagar i Austin. Den känns snarare allt mer välgrundad, vilket leder mig in på insikt nummer två – forskning.

Forskning
Vi förstår den digitala världen allt bättre. Forskarna, akademikerna och de intellektuella tänkarna har börjat skapa ett ramverk runt våra digitala liv - från köpbeteenden till LOLcats. Under SXSW presenteras forskning och statistiska verktyg som förklarar varför Volvos "Epic Split" får 70 miljoner visningar, hur man formulerar den mest effektiva ämnesraden till ett epostutskick och hur företag själva kan "forska" i sin data. Det ligger numer riktig forskning på riktiga universitet bakom lärdomarna och hypen kring "Big Data" som en av nycklarna till framtidens kommunikation känns faktiskt helt motiverad.

Världspåverkan
Min tredje spaning kan sammanfattas i ordet världspåverkan. SXSW är en global mötesplats med deltagare från hela världen. Bara från Norden kom runt tusen besökare vilket ger oss en stark närvaro, åtminstone sett till antal besökare per capita. Den digitala utveckling som diskuteras under festivalen har också en allt större inverkan i världen. Googles Eric Schmidt pratade om hur mobilt internet förändrar livet för miljontals människor i utvecklingsländer, Dr Neil Degrasse Tyson diskuterade hur digitala världar föder ett allt större intresse för vetenskap hos skolelever och Instagrams communitychef Bailey Richardson berättade om hur Instagram ger världen en inblick bakom Nordkoreas murar. Vi fick se hur en digitaliserad sjukvård kan låta vårdföretag tjäna pengar på att proaktivt hålla människor friska, istället för att som nu göra vinst på sjukdom, och vid sidan av sjukvård fick vi se edtech (education technology) lysa som den kanske största trenden under årets festival.

Vår digitala värld tycks vara i större förändring än någonsin och det särskilt i Austin. Ingen anledning till oro inför SXSW 2015.

Nils von Heijne

Principen om påverkan

Tillsammans med Traackr har vi undersökt hur många digitala påverkare det finns i Sverige, och hur stor del av allt publicerat innehåll som dessa människor står för.

Svenskt Näringsliv och Pronto lanserar avancerat verktyg

Idag den 6 mars lanserar Pronto tillsammans med Svenskt Näringsliv ett av världens mest avancerade analysverktyg. 

Traackr ger sina användare möjligheten att med hjälp av sökord identifiera, analysera och kommunicera med digitala påverkare. När en relevant grupp av människor har identifierats kan marknadsförare och opinionsbildare ta del av påverkarprofiler, sentimentanalyser, trendande ämnen och artiklar, share of voice, relationer och nätverk samt göra realtidsavläsningar av innehåll. Det går även att kommunicera och skapa dialog med en målgrupp och lista påverkare efter relevans, räckvidd och resonans.

Heidi Noemm, marknadsansvarig på Traackr för Norden och Tyskland, berättar:
– En av Traackrs stora styrkor är att vi med vår unika teknologi och personliga kundservice hjälper våra användare att optimera sökningar, så att resultaten blir så relevanta och användbara som möjligt. Traackr är inte bara ett sätt att hitta nyckelpersoner online, utan också ett sätt att organisera information efter vem den faktiskt är viktig för, vilket skapar helt nya möjligheter för digitala kommunikatörer och marknadsförare.

Tjänsten har anpassats och användartestats för den svenska marknaden av Svenskt Näringsliv och Pronto.
– Svenskt Näringsliv har i flera år arbetat för att identifiera och bygga relationer med opinionsbildare på Internet, så när möjligheten uppenbarade sig att ta ett så avancerat verktyg som Traackr till den svenska marknaden, kändes det som ett naturligt partnerskap, säger Anders Edholm på Svenskt Näringsliv.

Kontakta oss så berättar vi mer. 

Läs mer om lanseringen i Dagens Media. 

Ett exempel på hur Traackr kan användas syns nedan. Här har Pronto med hjälp av Traackr använt sökord för att ta del av vilka som påverkar samtalet inför lördagens Melodifestival.

 

Nils von Heijne pratar om Snapchat på PP3

Foto: Micke Grönberg/Sveriges Radio
Foto: Micke Grönberg/Sveriges Radio

Prontos Creative Director Nils von Heijne ringdes tidigare idag upp av Linnea Wikblad och Sara Kinberg på PP3 (Sveriges Radio) för att prata om det sociala mediet Snapchat. De ville höra Nils tankar kring nyheten om att det upptäckts ett antal säkerhetsluckor hos bildtjänsten Snapchat.

Det är inte helt ovanligt att säkerhetshål dyker upp på nästan alla stora sociala plattformar. Människor är ganska vana vid att sådant händer de flesta och vet inte ens om det. Och de som vet om det utgår nog från att Snapchat kommer fixa detta ganska snabbt. Så jag tror inte det kommer påverka deras tillväxt och att särskilt många kommer sluta använda Snapchat, berättar Nils.

Lyssna på hela inslaget här.


Innehåll, algoritmer och människor

Under förra veckan anordnade vi ett seminarium på temat content marketing (innehållsmarknadsföring). På plats fanns även våra gäster FKDV och Beppo Ljudproduktion som är experter på video och ljud i digitala kanaler.

Prontos Nils von Heijne och Gustav Forsberg presenterade under seminariet teorin om att det som driver Internet är innehåll, algoritmer och människor:
 

På ett evenemang likt ett seminarium kan du enkelt skapa innehåll. Se exempelvis hur Pronto, FKDV och Beppo tillsammans dokumenterat seminariet:

 

 


Pages

Subscribe to Blogg